Nuestro cerebro es sorprendente, está programado para llegar a una conclusión rápida, con muy poca información. Las emociones como el placer, la recompensa y el agrado, están controlados en el Núcleo de Acummbens, ubicado en la corteza media prefrontal del cerebro. Con el diseño de la imagen corporativa debemos saber cómo llegar e impactar en esa zona del cerebro.
Con un buen diseño de la imagen corporativa de tu marca, conseguirás uno de los objetivos principales, captar la atención de tu público.
Las características, valores y creencias de la empresa están en la identidad corporativa, eso que le define y hace que se diferencie de sus competidores. Es lo que te hace único, lo que va a hacer que elijan a tu organización en lugar de tu competidor, ya que debes transmitir que tu empresa es la mejor elección posible. Nuestra imagen corporativa va a ser nuestra tarjeta de presentación, la imagen empresarial que vamos a vender y de ella dependen muchos otros aspectos como puede ser las estrategias de marketing futuras. La imagen corporativa se refiere exclusivamente al lenguaje visual y acota los recursos gráficos de la marca.
Lo más importante a la hora de hacer que funcione y cumpla nuestros objetivos es ¿qué queremos transmitir? ¿cómo lo queremos hacer? ¿a quién va a ir dirigido?, entre otras preguntas. Los valores, ideales, cultura, comunicación, metodología, estrategias nuestra empresa estará reflejada en la imagen corporativa a través de un estudio de su identidad. Tenemos que tener definido perfectamente nuestro target, plasmar los valores que queremos transmitirle al cliente tanto para atraerlos como para posteriormente fidelizarlos. Los colores, la forma, los trazos, la tipografía, la composición, etc, todo es importante a la hora del diseño ya que tenemos que establecer ese vínculo mental con el cliente. Además se debe tener en cuenta el tipo de soporte en el que vamos a trabajar: impreso, digital o ambas. Por ejemplo, en online, una buena imagen corporativa nos puede aportar:
Tenemos que enamorar al cliente con nuestra imagen corporativa, es la mejor vía para que se enamore de nuestra marca.
En ocasiones se tiene una imagen corporativa acertada pero las aplicaciones y el uso se hace de ella, es de manera equivocada. Es importante seguir las indicaciones que reflejan en el manual de identidad corporativa, es esencial en el branding de una empresa y va a ser clave para cualquier uso futuro. Es el documento, en el que quedan definidas las normas a seguir para lograr una expresión uniforme y coherente, ¡no todo vale!, no dejes que tu marca se malogre por un mal uso.
Recuerda, apuesta por una correcta imagen corporativa y lograrás:
